CookieRun 可能是你从未听说过的最大的电子游戏系列。自 2016 年诞生以来，这个韩国系列已经衍生出多款游戏，触达超过 3 亿玩家，并创造了超过 10 亿美元的收入。
它始于 Devsisters 的背水一战，CookieRun 是这家工作室在濒临破产前的最后赌注。多年之后，这场赌博仍在带来回报，团队对未来有着宏伟的抱负。
它刚刚推出了 CookieRun: OvenSmash，一款类似《荒野乱斗》的 PVP 动作游戏，同时为其不断增长的集换式卡牌游戏推出了新扩展，并已将目光投向了成为“韩国的宝可梦”。
就在 OvenSmash 发布前夕，TheGamer 有幸通过电子邮件独家采访了 Devsisters 的全球战略官 Alissia Hong，讨论了该系列游戏岌岌可危的开端、开拓西方市场的策略，以及其达到宝可梦高度的雄心。
TheGamer：CookieRun 最初是作为“拯救公司项目”开始的。当时你们是否预见到这款游戏会发展成今天的样子？
Alissia Hong：我当时不在 Devsisters，但我们现任 CEO Kilhyeon 和首席 IP 官 Eunji 作为新员工承担了这项使命。在生存危机中仅剩一次机会的情况下，他们选择重启 Devsisters 于 2009 年发布的首款游戏 OvenBreak。
他们看到的是其角色 GingerBrave 身上一个卓越的普世故事。逃离烤箱的渴望。勇敢到足以反抗被女巫吃掉的命运。即使几率表明你不应该，也要奔向某物。这就是那种在任何语言、任何文化、任何世代都能引起共鸣的故事。
几个关键决策奠定了正确的基础。一个简单直观的名字：CookieRun。为饼干角色引入多样性，如今已增长到 500 个，并且可以无限扩展。以及通过 Kakao 和 Line 发布，这将对战玩法和互动粉丝文化刻入了我们的 DNA，成为 CookieRun 体验的核心部分。在社交游戏甚至成为一个公认的类别之前，这款游戏就已经是社交性的了。
2021 年，CookieRun: Kingdom 将 IP 提升到了一个新的水平，引入了一个由具有深刻哲学思想的角色驱动的史诗世界和故事。如今，CookieRun 已触达 248 个国家的 3 亿玩家，打破了手游的典型生命周期，并持续增长了 17 年。回答你的问题，我们一直梦想着打造一个能持续十年、二十年、三十年甚至更久的东西。但即便如此，我们也无法完全预料到 CookieRun 今天的样子。Devsisters 一直渴望承担这一使命：在更多地方、为更多人、在更多时刻创造一个欢乐的世界。我们找到了正确的配方。
TG：你们是如何从一款无尽跑酷游戏发展成一款成熟的 RPG 的？这个过程是怎样的？
AH：CookieRun 始于一款跑酷游戏。饼干们逃离烤箱，不断向前冲刺。但随着角色在我们心中成长，我们无法停止问粉丝们也在问的同一个问题：“这些饼干要跑向哪里？” 这种简单的好奇心打开了一扇通往更宏大事物的大门。一种想象他们的世界、他们的家园和他们的故事的渴望。并最终促成了 CookieRun: Kingdom 的诞生。
对于 CookieRun: Kingdom，我们刻意选择不专注于游戏类型，而是专注于情感。我们没有问要构建什么类型的游戏，而是问玩家应该感受到什么。尽管将王国建设和角色驱动的冒险结合起来并不典型，但我们相信这是人们会产生共鸣的东西。因为它的核心是关于建立一个家园，并与你关心的角色一起踏上旅程。
我们没有问要构建什么类型的游戏，而是问玩家应该感受到什么。
这促使我们深入投资于世界构建。我们暂停了开发，以创造一个连贯的宇宙。地图、历史和文化都以细节和一致性构建。而这个世界的核心是价值观。每个饼干都代表着某种有意义的东西，我们相信这正是赋予 IP 持久生命力的原因。
所以转向 RPG 并不是关于改变游戏类型。而是为了让角色和他们的世界有充分活起来的空间。
TG：那么，再次从 RPG 转向像上周发布的 OvenSmash 这样的竞技性 PvP 格斗游戏，又是怎样的考虑？
AH：CookieRun: OvenSmash 是同一核心理念的另一种表达。我们想创造一种既具有竞技性，又感觉平易近人且忠于 CookieRun 本质的体验。这就是为什么比赛节奏快，大约三分钟，操作直观，任何人都可以立即加入并享受乐趣。
这个方向也反映了当今玩家与游戏的互动方式。人们越来越倾向于能够快速带来兴奋感的体验。一种你可以随时加入、立即感受到动作、并且随时可以回来的东西。OvenSmash 就是围绕这个理念设计的，比赛在几分钟内就能决出胜负，但仍然能带来强烈的冲击感。它很快，但从不感觉肤浅。
与此同时，我们专注于让这种短时体验感觉丰富而令人满足。每个饼干都有独特的角色和技能组合，动态移动、可自定义的能力和团队协同效应增加了策略层次。结果是一款在你手中感觉反应灵敏且富有表现力的游戏。
我们已经看到这在全球范围内引起了共鸣。OvenSmash 在发布当天就登上了美国 App Store 排行榜榜首，美国迅速成为我们下载量最大的市场。这告诉我们，市场对这种快速、角色驱动的 PvP 体验有着强烈的需求。
TG：这种多元化战略是什么样的？你们如何决定下一个要涉足的游戏类型？
AH：简短的答案是：我们不是从游戏类型开始的。我们从受众开始。当我们考虑一个新的扩展时，第一个筛选标准是：“它是否为新受众创造了发现我们的理由？或者它是否为现有粉丝开辟了新的游戏方式？”
这一切的背后是一个我们自始至终坚持的原则——社交玩法。我们进入的每一个游戏类型都必须回答一个问题：“人们如何一起玩这个？” 不仅仅是技术上的多人游戏意义，而是以一种感觉社交上充满活力的方式。这些问题不仅指导我们选择游戏类型，也指导我们选择平台。这就是我们如何创建 CookieRun: Braverse TCG，以及是什么进一步引导我们走向像 Roblox 上的 CookieRun Card Collection 这样的体验。
当我们进入一个新的游戏类型时，我们会基于现有的角色进行构建，同时引入新的角色，旨在发挥该体验的最佳效果。当我们观察到受众趋势，特别是那些热爱 CookieRun 但时间有限的粉丝时，我们决定通过 CookieRun: Crumble 扩展到放置类 RPG 类型，这是一款充满俏皮幽默和古怪、另类时刻的诙谐轻松的体验。凭借超过 500 个饼干，我们正在继续构建一个 CookieRun 宇宙，使我们能够在不断演变玩家参与方式的同时发展 IP。
TG：接下来有没有你们特别想涉足的游戏类型？
AH：有两个领域让我特别兴奋。它们被同一个愿景联系在一起：以更沉浸的方式将 CookieRun 世界带入生活。
第一个是增强现实。我们正在为 2027 年开发 CookieRun AR，对我们来说，它远不止是一种游戏类型。它是连接粉丝们已经热爱的数字世界和他们生活的物理世界的桥梁。我们已经通过密室逃脱、艺术展览和水族馆等体验，将现实世界空间变成了 CookieRun 的游乐场。AR 更进一步，允许玩家在日常环境中移动，同时与感觉在他们周围活生生的饼干互动。
我们已经通过密室逃脱、艺术展览和水族馆等体验，将现实世界空间变成了 CookieRun 的游乐场。
第二个是 CookieRun: NewWorld，一个开放世界冒险游戏，玩家可以成为饼干并完全踏入这个宇宙。它汇集了我们迄今为止构建的一切。角色、传说和环境，融合成一个连贯的、可探索的世界，从蛋糕山到苏打海洋。玩家不仅仅是跟随一个故事，而是生活在这个世界里。建造自己的空间，遇见其他角色，并揭示关于宇宙的更深层真相。这是一个针对 2029 年的长期项目，恰逢该系列 20 周年。这也是 IP 发展方向的一个清晰愿景：更个性化、更广阔、与玩家的联系更紧密。
TG：虽然美国市场对 CookieRun 系列来说很大，但其大部分人气在亚洲。你们计划如何开拓其他市场？
AH：我实际上想说我们已经做到了。现在是要在这个基础上发展。美国目前是我们最大的玩家基地和收入最高的地区，领先于亚洲市场。事实上，去年是 CookieRun 在美国的突破之年，我们被列为 2025 年 YouTube 十大热门话题之一，这真正显示了 IP 的共鸣范围有多广。这种势头现在正扩展到美国以外，CookieRun 在包括加拿大、英国和澳大利亚在内的主要英语市场越来越受欢迎。
我们也在继续与粉丝线下见面，这已成为该品牌在美国增长的重要组成部分。在 Gen Con、纽约动漫展、PAX Unplugged 和 ANIME Impulse 等大型活动中，我们已经看到成千上万的参与者通过动手演示和社区活动与 CookieRun 互动。这种势头今年仍在继续，计划在全国范围内举办更多活动，包括今年四月在纽约时代广场开设一家 CookieRun 快闪店，提供独家商品、创作者签名会和大型广告牌激活活动。
TG：你们之前说过想成为韩国的宝可梦。这具体意味着什么？
AH：当你看看世界上最大的系列时，它们不仅仅是游戏。它们是人们生活的一部分，跨越不同的形式、世代和时刻。那种代际连续性、那种情感的深度，正是我们希望通过 CookieRun 构建的。我们想构建一个感觉真正可信且有意义的世界，人们在其中成长、回归并分享，超越游戏的界限。
在过去 17 年里，CookieRun 已经发展成为一个真正的四象限 IP。我们的玩家基础在年龄组、性别和文化方面都显著平衡。这是世界上只有少数最成功的角色系列才能实现的。
我们的玩家基础在年龄组、性别和文化方面都显著平衡。这是世界上只有少数最成功的角色系列才能实现的。
CookieRun 的独特之处在于其基于食物以及随之而来的共享情感。食物是每个人都能产生共鸣的东西。它跨越文化、世代和地域。它承载着记忆、情感和身份。当你想到它时，食物种类无穷无尽，故事无穷无尽，人们通过它连接的方式也无穷无尽。这给了我们一个拥有无限成长空间的宇宙。从游戏到实体体验，从讲故事到现实世界的激活，我们将 CookieRun 视为可以存在于人们创造和分享那些时刻的任何地方的东西。
TG：你们的专长是手机游戏，但有没有计划将任何现有或将来的作品带到游戏主机上？
AH：是的，我们正在积极探索将我们的作品带到游戏主机上。移动平台一直是我们的基础，但我们始终在寻找为玩家优化体验的方法。
这包括扩展到像 PC（包括 Steam）这样的平台，并探索像 CookieRun: NewWorld 这样的未来项目如何触达主机受众。我们的目标是以最自然的方式让 CookieRun 变得可访问，无论玩家选择在何处参与。
TG：对于那些还没有玩过 CookieRun 游戏的人，你们会如何推销，以吸引他们来玩？
AH：从你最喜欢的食物开始。很可能，已经有一个对应的饼干了。
CookieRun 特别的一点是，它始于一个你能立刻产生联系的角色。有数百个饼干，每个都有自己独特的个性、故事和风味，总有一个感觉像是为你量身定做的。其范围之广，以最好的方式显得荒谬。一旦你找到了属于你的那个，你就入坑了。因为那时，故事和世界就开始把你拉得更深。
在很多方面，它就像食物。每个人都有最爱。能触发记忆、感觉、归属感的东西。CookieRun 利用了同样的本能。然后围绕它构建了整个宇宙。
如果你现在正在寻找最简单的入门方式，CookieRun: OvenSmash 就是你的答案。快速、有趣，设定在一个都市奇幻世界中，你与你喜爱的饼干并肩作战。比如一个奶酪条饼干、一个培根卷饼干、一个蜜瓜苏打饼干，等等。易于上手，难以放下。是的，你可以随心所欲地打扮你的饼干。
